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      400多名90后争相晒妈美照

      时间:2017-05-15来源:长江日报作者:武商广场

      5月8日,90后女孩柯贝妮选了一张妈妈李丽萍23年前拍的照片,晒到武商广场官微“时光倒流20年,最好看的是我妈”母亲节活动页面上。“听妈妈说,这张照片是1994年拍的,那时我刚满周岁,妈妈抱我上街玩,发现家附近新开了一家影像沙龙,就进去拍了一张艺术照,她说也就花了几十块钱。”柯贝妮觉得妈妈特别好看:“20多年前,没有ps,更没有美颜相机,那个年代的美人才是真女神,快来瞅瞅我妈有多美。”

          柯贝妮在一家商场做企划,48岁的妈妈在武昌中南一家企业上班,母女平日姐妹相称。她说:“我俩是朋友,最爱一块躺在床上边煲电视剧边聊八卦,偶尔出去逛街,因为妈妈保养得很好,常有人误认为我们是姐妹花。”以往过节,柯贝妮都是给妈妈买护肤品、包包、鲜花等,今年看到武商广场的活动,赶快秀出妈妈照片,“赢取护肤品,正好送给妈妈。”

          晒完照片,柯贝妮又发了朋友圈,标题挺有趣叫“我不管,我就要萍姐红。”“我一般叫我妈‘萍姐’,第一时间把这个活动告诉了她。想到可能会成网红,萍姐还挺高兴的。”柯贝妮还小小地煽了一下情:“每个母亲年轻时都是天然系女神,为了照顾孩子才让皱纹爬上脸,秀出妈妈的美照,就想告诉全世界,妈妈在自己心中永远最美。”

          柯贝妮是众多晒妈美照的年轻人中的一个。5月8日—14日,武商广场在官微上推出“时光倒流20年,最好看的是我妈”活动。活动文案里这样写道,只要晒出妈妈年轻时的美照,就能赢取人气唇膏、明星正货、积慕蛋糕等礼品。活动推出至今,已有400多个女孩报名,竞相晒出自己的美妈。

          29岁王莹在美妆企业做化妆品管理,妈妈夏红54岁,退休在家。王莹说,自己爱美全靠妈妈遗传。“她的衣服是我的两倍多,身材比我还瘦,最爱旅游拍照,手机里的内存都被照片塞满了。”划手机发现武商活动,王莹第一时间晒妈。她对记者说,小时候家住应城,这张照片拍于1984年,当年21岁的妈妈在家附近照相馆拍的。“虽然是黑白照片,但我妈那气质一点不比明星差,烫的小波浪,穿的刺绣羊毛衫,都是那个年代最流行的。”

          沈杨今年25岁,母亲邓女士49岁。晒出母亲美照,沈杨对记者说,因为从小到大,妈妈就是个时髦美人。“听妈妈说,照这张照片时20多岁,还没我呢。穿上红色短T恤撞色柠檬黄短裙,再配上高跟凉鞋,在中山公园假山旁照的,怎么看都是大明星的感觉。”沈杨说,“晒照片的事,还没告诉妈妈呢,准备母亲节当天带着她出去吃吃喝喝,再给她一个惊喜。”

          与往年购物送花赠积分等老套路相比,今年母亲节商家的花样多体验强。“现在商场主流消费人群是90后,他们和母亲的关系更像朋友,相处起来更随意,平时一起出行的机会也多。”武商广场营销负责人说,“所以今年设计的母亲节活动,是让子女能和母亲一起玩起来。我们晒妈妈20年前的照片活动,很多彼此认识的顾客还建了群,在群里比谁的妈妈年轻时更美,这样能引起话题的活动,以后会常常做。”

          业内认为,打温情牌的母亲节、父亲节,或是弘扬传统文化的端午节、中秋节,有情怀能互动的活动,才能真正起到节日营销的作用。“以往购物送花送卡送礼品的活动弥漫着商业气息。现代流行的营销手法,强调情怀和情感,弱化直接商业目的,以情动人产生共鸣,这是典型的互联网思维玩法。”中南财经政法大学工商管理学院营销管理系主任杜鹏说。 

          柯贝妮的妈妈

          王莹的妈妈

          沈杨的妈妈

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